供稿：管理与经济学院     编辑：王倩倩

    6月25日下午2点在中教1003会议室里，美国加州州立理工大学的王嗣俊博士来必赢官网进行学术交流。在这次会议中，王嗣俊博士主要在两大方面做了阐述：一方面介绍了市场营销学主流研究领域的分类以及相应的核心期刊，讲述做研究、写论文、审稿、治学等心得；另一方面阐述最近的研究课题：通过零售企业雇员对购买后退货行为的研究。

    市场营销类的主流期刊主要可以分为三大类：一是CB（Consumer Behavior） 消费者行为类的期刊，主要有“消费者行为杂志”, JCP, P&M等；二是战略（Strategic）类的期刊，主要有“营销杂志”, JMR, EJM, JAMS；三是Modeling建模方面的期刊，主要有“营销科学”, JM, JMR。王博士指出论文开篇的前四段为精华，要有创新，吸引读者眼球，并形象生动地举问卷调查的例子，阐述如何保证调研数据的可靠性，问卷调查所涉及的各种问题在美国已经做到了标准化，不但能够问到所有方面而且能够避免重复的问题。王博士目前正在进行有关零售企业如何处理购买者退货问题的研究，在欧美国家这是十分普遍的且对企业日常经营影响较大的一个难点，如何正确有效地解决这一问题是企业和政府都急切需要的。

    最后，王博士谈了治学之道，指出要以海纳百川的胸怀来听取批评的声音，有则改之，无则加勉，在严谨治学的同时享受学习的过程，履行好一个为学之人的社会责任。通过此次学术交流，到会师生们颇有收获，不仅体会到了王博士的个人学术经验，而且收获到了营销学领域前沿研究状况方面的知识与理论。